Yerli Meyve Suları Yabancılara Dokunuyor
Coca Cola gibi dev bir markanın bile Türkiye’de memnun olamadığı tek alan olan meyve suyunda, yerli markaların borusu ötüyor. Pazarda şansını denemek isteyen Fransız dev Orangina’dan sonra iki Avusturya devi Rauch ile Pfanner’in de sektörde umduğunu bulamadığı bildiriliyor. Pazar büyüdüğü halde bu markaların başarısızlığının en büyük nedeni olarak maliyetler ve Türk damak tadına uyum sağlayamamak gösteriliyor.
Sağlıklı beslenme ve doğal gıda arayışına yönelen tüketici sayısındaki artış, meyve suyu endüstrisini hızla büyütüyor. Geçen yıl kişi başına yıllık 10 litre meyve suyu tüketimi ile son yılların en yüksel tüketim değerini yakalayan sektörde, gerçek anlamda büyük bir rekabet yaşanıyor.
Halen 35 şirketin faaliyet gösterdiği ve 500 milyon YTL’lik bir ciroya sahip olan pazarda, en yüksek pay yabancı bir şirkete ait. Ancak buna rağmen, pazarın geri kalanını paylaşan yerli şirketler, sektöre girmeye çalışan yabancı yatırımcılara çok fazla şans tanımıyor.
Türkiye’ye giren bazı dünyaca ünlü markaların pazardan çekilme kararı aldığı belirtilirken, pazardaki oyuncular pazara girme potansiyeli olan yabancılara karşı yatırımlarına hız kazandırmış durumda. 2010 yılında kişi başı tüketimin 15 litreye ulaşması beklenirken, iç pazarda özellikle büyük şirketlerin meyve işleme yapan küçük şirketleri satın alabileceği söyleniyor.
Loading ...
Yorumlar
Henüz yorum yapılmamış.
Yorum yapın