Ülker’in Stars Şekeri Nasıl Doğdu?

Ülker Stars Şekerleri Gıdada Türkiye’nin en büyük üretici ve marka yatırımcılarından olan Ülker’in son markalarından Stars’ın markalaşma süreci nasıl işledi? İşte, marka adının bulunmasından logo oluşumuna, ambalaj tasarımından marka vaatlerine kadar yeni bir markanın doğuş, eski markanın da yenilenme öyküsü.

Yeni bir markanın nasıl oluşturulduğunu aşama aşama, süreç süreç aktarmak için, pazarlama arenasına sadece son birkaç yılda bile onlarca yeni marka kazandıran Ülker ürünlerinden birini seçmek kadar doğal bir tercih olamazdı kuşkusuz. Evet, tüketici ve özellikle de pazarlama dünyası, Ülker’i son zamanlarda en çok ta

Cola Turka’sının çıkışıyla anacak gerçi. Ama Türkiye çapında yüz küsur bin noktaya ulaşabilecek kadar gelişmiş pazarlama ağı ve bilinirlikte, çorbadan bisküviye, çikolatadan dondurmaya kadar hemen her kategoride mutlaka hep ilk üç arasında yer alan alt markalarıyla Ülker’in diğer ürünleri de benzer markalaşma süreçlerinden geçti. Bunlardan biri de Stars adlı şeker idi. Peki bu marka nasıl yaratıldı?

Aslında Ülker, bugüne kadar ana ürünleri çikolata ve bisküvi üzerine yoğunlaşmıştı. Son olarak şeker konusunda da ciddi bir yatırım yaptı. Çünkü bu kısımda zayıf kaldığını gördü ve var olan tesisler ile bu işin olmayacağını, dolayısıyla yeni tesislerin kurulması gerektiği kararını aldı ve yeni bir ürün ortaya çıkardı. Bu yeni marka ve ürünün lansmanını yapmak için 2003 yılı Temmuz ayında Paristanbul’a başvurdu. Genel strateji diğer Ülker ürünlerinden farklı değildi. Yani yeni marka, ana marka olan Ülker’in marka prestijinden yararlanacak ama diğer yandan da başlı başına bir marka olarak konumlandırılacaktı. Bir başka ifadeyle, Ülker’in bir alt markası olduğu hatırlatılacak ama “Ülker” diye anılmamasına özen gösterilecekti.

Ürün Tanımı

“Yine aynı zamanda ürünü gururla sunabileceğimiz ve Türkiye’de tek olduğu için ürünün tanımını da büyük puntolarla yazarak yaptık. ‘Portakallı, sütlü, kremalı bon bon şeker’ olarak ambalajların üzerine yazdık. Ambalajın üzerindeki “Yeni” ibaresini de, Türkiye’ye ilk kez giren bir ürün olduğu için ambalajın ön tarafında kullanmayı uygun gördük ve direkt göstermeye çalıştık. Şekerin formu da farklıydı ve bu şekli de tüketiciye göstermemiz gerekiyordu.”

Zeminde ise şekerlerin, portakal, çikolata ve çilek gibi farklı tatlarının yansıması yaratılacak. Yine zeminde yapılan geçişli çalışma, bir karışımın, tanımlanamayan tatların simgesi olarak düşünülüyor. Geçişler çok net olmayan şeyler için kullanılıyor ve size “beni tattığınızda tanımlayamayacağınız hisler ve tatlar yaşayacaksınız” hissini veriyor. Her meyve için onu çağrıştıran renkler kullanılıyor.