Pazar Bölümleme Örneği

SPSS İle Pazar Bölümleme: Kurs İlanı

Kurs Süresi: 2 gün

Kimler katılabilir?: SPSS kullanımı yoluyla Pazar verilerini bölümlemek ve profil oluşturmak isteyen herkes.
Ön koşullar: SPSS deneyimine sahip ve “İstatistiğe Başlangıç” kursu teknik ve kavramlarını bilmek.
Genel Bakış: Kursun sonunda aşağıda listelenen teknikler ve bu tekniklerin Pazar bölümlendirmede nasıl kullanıldığı hakkında yeterli bilgi ve beceriye sahip olabileceksiniz.

Özellikle bu konuda gerekli verilerin niteliği ve bunların altında yatan temel varsayımları öğreneceksiniz. Ayrıca kullanılan teknikler arasındaki farklılıkları, hangi tekniğin ne zaman kullanılması gerektiği ve test sonucu elde edilen verilerin ne şekilde yorumlanabileceği hususlarında beceri sahibi olacaksınız.

Kurs kapsamında yer alan konular:

Faktör analizi: büyük, karmaşık ve sürekli ölçekli verileri yönetilebilir oranlara indirgeyerek tüketici tepkilerindeki gizli modelleri keşfetmek.

Kümeleme analizi: Tüketicileri anlamlı bölümler içinde gruplayarak içinde yer aldıkları Pazar bölümlerini daha anlamlı duruma getirmek.

Tepki-temelli Pazar bölümleme: Lojistik regresyon ve diskriminant analizi kullanarak tüketicilere sorulan sorular doğrultusunda en yararlı grupları belirlemek.

Bu kurs sizlere teorik bilgiler vermek yerine uygulamaya yönelik bir amaç taşımaktadır ve pazar bölümleme sürecinde gerçek yaşam sorunlarına odaklanmaktadır. Kursta yer alan teknikler özel pazar durumlarını yansıtır niteliktedir. Tekniklerin tamamının öğretilmesi yerine bu tekniklerin Pazar bölümlemeye yönelik kısımlarına ağırlık verilmektedir.

Pazar bölümleme tekniğinin sadece kalitatif ya da yargısal tekniklerle gerçekleştirilmek yerine sayısal tekniklere de yer verilip rasyonel sonuçlara yönelinmesi giderek ağırlık kazanmaktadır. Bunda şüphesiz sosyal bilimlere yönelik paket istatistik programların geliştirilmesi büyük rol oynamaktadır. SPSS (Statistical Package for Social Sciences) programı bu programların başında gelmektedir.