Ä°ÅŸletmecinin Not Defteri

İşletmelerin Pazar Bölümlemelerini Hedefleme Stratejileri

Ä°ÅŸletmelerin pazar bölümlerini hedefleme stratejileri dörde ayrılarak incelenir: FarklılaÅŸtırılmış strateji, farklılaÅŸtırılmamış strateji, yoÄŸunlaÅŸtırılmış strateji, bireyselleÅŸtirilmiÅŸ strateji. Bu stratejiler Åžekil (4)’te toplu olarak görülmektedir. FarklılaÅŸtırılmamış Strateji Aynı ürüne ya da aynı ürün türlerine tüm pazarda aynı pazarlama stratejisi uygulanır. Belli bir ürünün benzer türl... Okumaya devam et >

Kalıp Yargılar

Daha önce, sosyal sınıflamadan söz ederken, sosyal sınıflamanın, insanları belli gruplara dahil etmemize olanak sağladığını söylemiştik. Ancak bu süreç orada kalmaz. Bu gruplara giren insanların kişilik özelliklerine, yeteneklerine ilişkin belli inançlar vardır. Bu inançlar toplumsaldır ve çevreden öğrenilmiştir. Sosyal sınıfların özelliklerine ilişkin inançlara kalıp yargı (stereotypes) denilmektedir. kalıp ... Okumaya devam et >

Mağaza Zemin, Duvar ve Tavan Düzenlemeleri Nasıl Olmalıdır?

Perakende mağaza tasarımı, mağazanın kimliğini ortaya koyacak biçimde ve hedef kitlenin kişiliğine uyacak şekilde oluşturulmalıdır (Wrigley ve Lowe, 2002, s. 215). Mağaza tasarımı perakendeciler için stratejik bir önem taşır. Çünkü mağaza tasarımı ile perakendeci öncelikle mağazasını rakiplerinkinden farklılaştırır; ikinci olarak belirli bir iş dalına odaklanır; üçüncü olarak eğer gerekiyorsa mağazayı y... Okumaya devam et >

Türk Tarihi İle İlgili Kuramlar

CoÄŸrafi koÅŸulların insanların kiÅŸilikleri ve toplumların evrimine yaptıkları etkiyle ilgili olarak öne sürülen bazı kuramlar, Türk Tarihinin belirli evrelerine de ışık tutuyorlar. Fransız coÄŸrafyacı Jean Brunhes’e göre; ÅŸiddetli kışların hüküm sürdüğü Orta Asya bozkırlarında insanların yerleÅŸip tarımla yaÅŸamaları olanaksızdı. Sürüleri ile dolaÅŸan göçebe topluluklar, bu doÄŸal koÅŸullarının bir Ã... Okumaya devam et >

Gümrük Vergisi Mükellefiyeti

1615 Sayılı Gümrük Kanunu’nun 11. maddesinde mükellefiyetler konusu açıklanmaktadır. Buna göre gümrük hattından geçerek yurda giren veya yurtdışına çıkacak olan ÅŸahıslar ile yurda getirilen veya yurtdışına çıkarılacak olan her türlü madde ve kıymetler, Gümrük Kanunu ile buna istinaden çıkartılan kararname, tüzük ve yönetmeliklere göre mükellefiyet doÄŸurur ve gümrük iÅŸlemlerine tabi tutulur. Mükell... Okumaya devam et >

Habercilik Kuralları ve Haber Kaynakları

Habercilik Kuralları Haberi yazan kişi, bir olayı haber yaparken bazı ölçütleri göz önünde bulundurarak haberini yazmalıdır. Haberi yazan kişinin göz önünde bulunduracağı bu kurallar, haberin hedef kitle tarafından algılanmasında ve özgür bir kamuoyunun oluşumuna katkıda önemli bir etkiye sahiptir. Bu kurallar şunlardır: Nitelik: Haberi yazan kişi, haberinde kaynak göstermelidir. Bir haberde, gerçeğin açık ve ne... Okumaya devam et >

Hedef Pazarın Seçimi

Pazar bölümlemesinin gerçekleştirilmesinden sonra işletme, pazarların bölümleriyle ilgili özellikleri gösteren bir döküm elde etmiş olur. Büyük bir pazarda yer alan çeşitli küçük bölümler, bu bölümlerin özellikleri, bu bölümlerdeki tüketicilerin güdülenme özellikleri, rakiplerin çeşitli bölümlere yaklaşımları gibi her türlü bilgi işletmenin değerlemesine hazırdır. Pazarlamacıların pazar bölümleriyle... Okumaya devam et >

Sosyal Biliş ve Şemaların Kullanımı

Şema, kimi kavram ya da uyaranlara ilişkin organize edilmiş, biçimlendirilmiş biliş setleridir. Daha basit olarak söylersek; şemalar, herhangi bir şey hakkında, geçmiş yaşantılarımıza bağlı olarak oluşturulan inanç ve beklentilerdir. Bir şemanın, ilgili sınıftaki her elemana uygulanabileceği varsayılır. Örneğin beyaz önlüklü ve boynuna steteskop asmış bir bayanı, doktor sınıfına koyarız: Eğitim düzeyi yük... Okumaya devam et >

Bodrum’a Yakışan Bir MaÄŸaza

Zeki Triko firması 1957 yılında kuruldu. 1960 yılında ise konfeksiyon yapmaya baÅŸladı. 1984 yılında Türkiye’de mayo sektöründe bir açık olduÄŸunu fark eden Zeki Triko, mayo üretimine, 2002 yılında da iç çamaşırı üretimine baÅŸladı. Firma mayodaki baÅŸarısını iç giyime de taşıyor. Yeni kolleksiyonuyla birlikte yeni maÄŸazalar açmaya devam eden Zeki Triko’nun yeni mekanı ise Bodrum’da. Yeni açılan... Okumaya devam et >

Mağaza Girişi Nasıl Olmalıdır?

Müşteriler mağaza hakkındaki ilk izlenimlerini mağaza girişinden elde ederler. Bu sebeple mağazanın girişi, sadece insanları dışarıda tutmak, müşterilerin içeriye girmelerini sağlamak veya mağazayı korumak için düzenlenmiş bir yer olarak düşünülmemelidir (Hasty ve Reardon, 1997, s.265). Mağaza girişi kendine has bir özelliğe sahip olmalı ve müşterilere içerisinin ne kadar samimi, rahat, güzel ve hoş vakit geçi... Okumaya devam et >