Mağaza Zemin, Duvar ve Tavan Düzenlemeleri Nasıl Olmalıdır?

Mağaza İç Düzenlemesi Perakende mağaza tasarımı, mağazanın kimliğini ortaya koyacak biçimde ve hedef kitlenin kişiliğine uyacak şekilde oluşturulmalıdır (Wrigley ve Lowe, 2002, s. 215). Mağaza tasarımı perakendeciler için stratejik bir önem taşır. Çünkü mağaza tasarımı ile perakendeci öncelikle mağazasını rakiplerinkinden farklılaştırır; ikinci olarak belirli bir iş dalına odaklanır; üçüncü olarak eğer gerekiyorsa mağazayı yeniden konumlandırır ve son olarak belirli bir imaj doğrultusunda mağazasını bir marka haline getirmeye çalışır (Nixon, 1996, s.50-51). Dolayısıyla, sunulan hizmet ve ürünlerle birlikte, mağazanın stili, tasarımı, iç düzeni, aslında mağazayı marka haline getiren önemli bir unsurdur.

Mağazanın zemin, tavan ve duvar düzenlemeleri, yaratılmak istenen atmosfere göre oluşturulmalıdır. Mağazanın hangi stile göre düzenleneceği önceden kararlaştırılmalıdır. Perakendeci bu konuda bazı seçeneklere sahiptir. Mağazayı ister yeni akımlar doğrultusunda döşeyebilir (vintage, art nouveau, art deco, Feng Shui, minimalist, modern, kitsch, vs.) ister hoşuna giden bir tarzda. Ancak burada dikkat edilmesi gereken bir nokta, seçilen tarzın mağazada satılan ürünlere, hedef kitleye ve mağazanın imajına uygun olmasıdır. En ideal olanı, mağazada satılan ürünlerin tarzını vurgulayan ve ortaya çıkaran bir stilin seçilmesidir.

Örneğin, Body Shop mağazalarında satılan tüm bakım ve makyaj ürünleri doğal olduğundan, mağazalarında da doğal malzemeler göze çarpmakta, ahşap malzemeler ve yeşil renkler tüm mağazaya hakim olmaktadır. Ayrıca mağaza içinde kullanılan afiş ve posterlerde bitki resimleri vardır ve mağaza yumuşak sarı ışıkla aydınlatılmaktadır. Benzer bir şekilde Laura Ashley mağazalarının duvarları pembe, mor ve mavi çiçek desenli veya çizgili duvar kağıtlarıyla kaplanmıştır ve mağazaya beyaz ve pembe tonları hakimdir. Böylece mağaza içinde kullanılan mobilyalarla ve satılan ürünlerle tamamen İngiliz tarzı yansıtılmaktadır (Arslan, 2004, s.92-93). Alışveriş eden müşteriler mağazada kendilerini İngiltere’deymişler gibi hissetmektedirler.

Mağaza içi dekorasyonunda sakin ve dinlendirici bir atmosfer yaratılmak istendiğinde, öncelikle renklerin birbiri ile uyum içinde olması gerekir. Diğer bir ifadeyle, duvarlar, zemin, tavan, mobilyalar, demirbaş, aksesuarlar, ışık, vs. aynı tarz ve tonlarda ise mağazada bir bütünlük oluşur. Özellikle dar mekanlarda zemin, tavan ve duvarların aynı renk olması, hatta mağaza içindeki dolapların da aynı renk olması, mekanı olduğundan geniş gösterir. Koyu renk aksesuar ve demirbaş ağırbaşlı bir atmosfer yarattığından, kullanılmak istendiğinde duvarların ve zeminin açık renkte olmasına dikkat edilmelidir. Bu sayede mağazada boğucu bir ortam oluşmaz. Mağaza içinde farklı mimari ayrıntılar bulunuyorsa ve müşterinin dikkati bu noktalara toplanmak isteniyorsa iki kontrast renk kullanılmalıdır (örneğin, sarı ve koyu gri). Belirli renkler ve malzemeler kullanıldığında farklı atmosferler yaratılır. Bazı örnekler aşağıda verilmiştir:

- Limon tonları ve açık renkli ahşap serinletici bir etki yaratır.
- Sarı renk duvarlar güneş ışığını yansıtır ve aydınlık bir ortam yaratılmasını sağlar.
- Metal aksesuarlar ve malzemeler mekana modern bir hava katar.
- Beyaz, yavruağzı ve pembe tonlar, yuvarlak hatlar (masalar, bankolar, vs.) romantik ve feminen bir ortam oluşturur.
- Beyaz, mavi ve yeşil gibi açık ve soğuk renkler duvarları daha uzak gösterir, dolayısıyla mekanı olduğundan geniş gösterir.
- Koyu ve sıcak tonlar mekanı olduğundan küçük gösterir (tavanı daha alçak, koridoru daha dar gösterir).

Sayfalar: 1 2 3 4 5