Mağaza Dış Görünümü ve Vitrin Düzenlemesinde Tasarım

Tasarım; günümüzde oldukça sık kullanılan, etkileyici bir sözcüktür. Bütün sanatların temelinde bir tasarım olgusu bulunmaktadır. Tasarım, en genel tanımıyla herhangi bir şeyi zihinde biçimlendirmedir. Bu genel tanımı pek çok açıdan (endüstriyel tasarım, reklam tasarımı, grafik tasarım vb. ) olabileceği gibi mimari açıdan da ele almak mümkündür. Perakendecilikte mimari tasarım, çok çeşitli etkinlikleri arzu edilen biçimde sürdürülebilmek ve dolayısıyla tüketiciler üzerinde pozitif etkiler oluşturabilmek için mağazalar açısından son derece önemli bir kavramdır.

Bir tasarımcı, daha ilgi çekici ve kendine özgü bir görünüm elde edebilmek için tasarım unsurlarını çeşitli şekillerde değerlendirir. Örneğin; bilinçli olarak farklı tasarım unsurlarını, bir veya daha fazla kimlik unsuru ile birlikte yan yana (tasarımın asimetrisi) kullanabilir. Unsurların bir arada kullanımına başka bir örnek de eklektisizmdir (seçmecilik). Bu yaklaşımla farklı dönem ve stillere ait tasarımların karışımıyla özgün binalar, mekanlar vb. yaratılabilir (Schimitt ve Simonson, 2000. s. 129). Mağaza atmosferinin oluşturulmasında kullanılan tasarımlar zaman içerisinde geçerliliğini yitirebilir ya da birbirine benzeyen mağazaların sayısının artması nedeniyle özgünlüğünü kaybedebilir. Tıpkı bir moda, bir akım gibi. İşte o zaman kimliğin, atmosferin, yeniden içinde yaşanılan zamanın stiline uygun olarak yenilenmesi gerekir.

Şöyle bir düşünün, alışveriş için çarşıda geziyorsunuz. Caddedeki mağazaların çoğunun dış mimarileri, vitrin tasarımları birbirine benziyor. Ama bir mağaza gözünüze çarpıyor. Diğer mağazalarla kıyasladığınızda oldukça çekici mimarisi ile hemen fark ediliyor. Sizi böylesine etkileyen bir mağazaya girmek için sabırsızlanacaksınız. Kuşkusuz bu yaratıcı, etkileyici mimarisi ile sizi içeri çeken mağaza, iç tasarımıyla da sizi etkilemeye devam edecektir ya da etmelidir.

Diğerleri arasında fark edilme özelliği yaratan en önemli faktör, yenilik ve özgünlük (orijinallik) olarak görülebilir. İnsanlar daha önceden hiç görülmemiş, yeni olan her şeyi fark etme eğilimindedir. Kısacası farklı olan her şey dikkat çekicidir (Schimitt ve Simonson, 2000. s. 130). İşte buna çok güzel bir örnek olarak Louis Vuitton Mağazasını verebiliriz (Resim 4. 1). Paris Champs Elysees’de Louis Vuitton mağazasının dışı, 151. yıl kutlamaları için 2004′ün Noel haftasında iki dev Louis Vuitton çanta ile kaplandı (900 metrekare dış yüzey kaplaması, 11 metre yükseklik ve 3 boyutlu kulplar). Son derece yaratıcı, dikkat çekici mağaza mimarisi ile hemen fark ediliyor. Diğer mağazalara hiç benzemiyor.

Louis Vuitton Mağazası

Louis Vuitton denildiğinde, markayı bilen hemen herkesin aklına çantalar gelir. Artık Louis Vuitton sadece çantalarda değil, mimari ve dekorasyon alanında da çığır açan buluşlar ve yenilikler de gerçekleştirmektedir. Dünyadaki tüm satış noktalarında köklü değişim süreci başlatmıştır. Artık sadece vitrinini değiştirmiyor, kurduğu ekibiyle birlikte yeni temalar geliştiriyor. Bu çerçevede mağazanın dış ve iç mimarisini planlıyor.

Bu ekip dünya üzerindeki 339 mağazasını; mimari tema, çevresel faktörler, kültürel özellikler, müşteri kitlesi, bina yapısı ile markanın ve kurumun kimliği dikkate alınarak, uyumlu bir bütünlük oluşturacak şekilde tasarlıyor. Louis Vuitton, yeni mimari anlayışıyla tasarladığı mağazalarını, dünyanın önemli ve büyük şehirlerinde hayata geçirmiştir. Öyle ki bu mağazalar tıpkı bir müze gibi hergün binlerce ziyaretçi akınına uğramaktadır. Mağazaların birçoğu Louis Vuitton gibi tüketicilerin dikkatini çekecek güzel bir atmosfer oluşturmak isterler. Bu atmosferi oluştururken de kimi zaman temalardan yararlanırlar.