Mağaza Atmosferinde Kurumsal Tasarımın Önemi

Kurum kimliğinin en önemli öğesi olan, hatta kurum kimliği denince ilk akla gelen amblemdir. Ancak “Kurum Kimliği = Amblem” şeklinde bir özdeşleşme ile kurum kimliği sadece ambleme indirgenmektedir. Kuşkusuz amblem, kurum kimliğinin en önemli öğesidir ama kendisi değildir. Amblem, imza gibi kullanılarak ürün ve hizmetlere değer katan ve zamanla kontrol edilip geliştirilebilen, sabit bir öğedir. Bir fikrin özünü göstermeye çalışır.

Kuşkusuz amblemin kuruma kimlik kazandırdığı bir gerçektir. Amblem kurumun hedef kitlesi ile iletişim kurmasını sağlayan öğelerden biridir. Aynı zamanda şirketin hangi felsefe üzerinde var olduğunu ifade etmede önemli bir araçtır. Kısacası amblem, logo, hatta kurumun imzası bireylerin ürünü ya da kuruluşu hatırlamasında önemli bir işleve sahiptir.

İletişim tasarımının önemli diğer öğesi de renklerdir. Renk, kurum ve marka kimliğine hakim bir unsurdur. Renk iletişim tasarım programı çerçevesinde özellikle kurumu rakiplerinden ayırma açısından önemlidir. Ancak kurumsal rengi seçmek incelik ister. Kurumlar, hedef kitleleri üzerinde yaratmak istedikleri etki doğrultusunda kendilerine uygun olan rengi seçerler. Çünkü renkler, insanlar üzerinde oldukça büyük bir duygusal etki yaratmaktadır.

Yazı karakteri de kurumun iletişim tasarımı çerçevesinde kullanacağı araçlardan birisidir. Yazı karakterine her yerde rastlarız. Reklamlarda (yazılı veya TV), ambalajlarda, broşürlerde, davetiyelerde vb. Tıpkı şekiller gibi, yazı karakterleri de sonsuz çeşitliliktedir ve sonsuz sayıda imaj yaratabilir.

Yazı karakteri, anlamları olan kelime ve harflere doğrudan bir temsil niteliği kazandırdığı için iletişim tasarının çok önemli bir birleşimidir. Yazı karakterine belli algıların yaratılması amacıyla şekil verilebilir. Kurumlar, kurumsal tasarım çerçevesinde tüm basılı malzemelerinde kullandıkları yazı karakterinde de bir bütünlük oluşturmalıdır. Çünkü mesajların en iyi şekilde ulaştırılmasında yazı karakterinin özel bir yeri bulunmaktadır. Seçilen yazı karakteri kolay ayırt edilmenin yanı sıra rahat okunmalıdır. Tüm iletişim çalışmalarında da sürekli aynı yazı türü kullanılmalıdır. Aksi taktirde yapı bozulacak, kurum kültürü ile ilgili değerleri olumsuz etkileyecektir.

Kurumsal tasarımın diğer öğeleri gibi önemli bir yeri olan basılı malzemeler (katalog, tebrik kartı, broşür, basın bülteni, mektup kağıdı, zarf, kullanma talimatı, fiyat listesi, el ilanı vb. ) kurumla ilgili bilgi ve mesajlar açısından çok önemlidir. Örneğin, kurum çalışanlarının kartvizitlerinde yer alan kurumun adı, logosu ya da amblemi kurum tasarımı açısından önem taşır.

Çevre Tasarımı

Kurumlar, hedef kitlelerini diğer tasarımlarda olduğu gibi mimari yapısı, mağaza dizaynı ve vitrinleri ile cezbederek pazardaki rakiplerinden ayrılmak isterler. Bir mağazaya girdiğimizde kendimizi tüketimin merkezinde buluruz. Dekorasyondan, renklere, ürünlerden hizmetlere, çalışanlardan müşterilere, kokudan ışığa kadar her şey çevremizi kuşatır.

Kurum, mağazalarının mimarisinde, vitrin düzenlemesinde ortak bir kimlik iletmek istiyorsa, tüm mağazalarında aynı biçimi hedefleyerek, renklere, vitrin düzenlemesine, çalışanlarda tek tip giyime vb. dikkat etmelidir. Başka deyişle, kurumsal tasarım ile kurum kendisini görsel olarak ifade eder. Öte yandan kurumsal tasarımın yanı sıra kurum iletişimi ve bunları gerçekleştirecek faaliyetler ile birlikte kurum imajına ulaşabilmek için kurum kültürü de bir araç durumundadır.

Sayfalar: 1 2