Mağaza Atmosferinde Kurumsal Tasarımın Önemi

Kurumsal tasarım, kurum kimliğinin en önemli öğelerinden birisidir. Kurum kimliğinin kavramsal boyutları vardır. Kurumsal tasarım ise bu kavramların biçime dönüşmesidir. Kurum kimliği kavramı, ortaya atıldığı ilk günden itibaren kurumun logosu, tasarımı, kurumun sembolik ifadesi olarak ele alınmıştır. Kurum kimliğinin sadece bir parçası olan kurumsal tasarım, kurumun giydiği bir elbiseye benzeterek şu şekilde açıklanabilir: Kurumsal tasarım; kuruluşun binalarının, mağazalarının dış görünümünden, iç dekorasyonuna, ambleminden, kullanılan tüm basılı evraklarına, satış ya da servis elemanlarının kıyafetlerinden, taşıt araçlarının görünümüne kadar geniş bir yelpaze içinde, yapılan işe uygun renkler vb. kullanılarak oluşturulan görüntüsüdür.

Kurum kimliğini ve kurum kültürünü açığa çıkaran ve iletişimini sağlayan kurumsal tasarımdır. Zaman içerisinde, kurumun sembolik ifadesi olarak tanımlanan kurum kimliği çok daha büyük bir rol üstlenmiş ve kurumun iletişim stratejisinin bir parçası olmuştur. Pek çok kişi kurum kimliğinin sadece logo oluşturmak ve kurum rengi seçmekten ibaret olduğunu düşünür. Oysa kurumsal tasarım kurum kimliğinin tümü değil sadece bir öğesidir (Okay, 1999, s. 65). Gelin şimdi bir kuruluşun kendisini görsel olarak ifade etmesi olarak tanımlanan kurumsal tasarımın öğelerini görelim:

Ürün Tasarımı Kurumların, günümüz ağır rekabet koşulları altında çoğunun birbirine çok benzeyen ürünler üretmeleri nedeniyle daha fazlasını elde edebilmek için hızlı bir değişim süreci ile ürün tasarımlarında yenilikler yaptığını görürüz. Bir markete gittiğimizde aynı ürünü farklı isimlerle ve farklı ambalajlar içerisinde görür ve içerik olarak farklı bir özelliği yok ise ambalajına bakarak ürünü seçeriz. Kurumlar ürün tasarımı (ürün ambalajı ve markası) ile pazardaki rakiplerinden ayrılır ve hedef kitlelerinin zihinlerinde yer edinerek hatırlanırlar. Ürün ve ambalaj şekli çok etkili olabilir.

Örneğin, bir ürünün plastik şişesine bir kulp takıldığında satışlar reklamsız ve promosyonsuz yükselebilir. Eski ambalaj biçimiyle bu marka; zamanı geçmiş, ağır ve sıkıcı ev işleriyle özdeşleştirilmiş olabilir. Kulp, ürünü kolay kullanılır ve elverişli hale getirir. Modası geçmiş ve sıradan kimlik yeni ürün tasarımı ile aniden çok değer kazanır. Bir şişe, ticari bir marka ya da ikon haline gelebilir ve neredeyse tek başına kimlik yaratabilir.

Kurumsal tasarımı oluşturan önemli öğelerden bir diğeri de markadır. Çünkü bireyler, ilk önce marka ile karşılaşmakta ve bu markanın sundukları ile markayı bir kategoriye sokmaktadırlar. Kuşkusuz bireyler gibi kurumlarda her şeyden önce iletişime isimleri yani markaları ile geçmektedirler. Tabi ki bunu iletişim ve çevre tasarımı izlemektedir.

İletişim Tasarımı

İletişim tasarımı titiz, ancak ciddi ve nesnel olan bir çalışma ile başarıya ulaşır. Önceden kurum kimliği oluşturulurken ortaya konan kavramların iletişim tasarımı çerçevesinde görselleştirildiği görülür. Aşağıda da okuyacağınız gibi iletişim tasarımını oluşturan kurum tüm görsel (logo, renk vb. ) ve yazılı (tüm evraklar) iletişim çabaları aracılığı ile hedef kitle tarafından hemen tanınacak, bir farklılık kazanacaktır. Böylelikle hedef kitle ile iletişim etkinliği artacaktır. Şimdi bir kurumun tüm iletişim araçlarının tasarımını içeren kavramları görelim.

Sayfalar: 1 2