16. Pazarlama Yönetimi Terimleri Sözlüğü
A
Acente: Ürünlerin mülkiyetini üzerine almadan satışın yapılmasına yardımcı olan aracı kuruluştur.
Amaca Yönelik Pazarlama: Amaca yönelik pazarlama, işletmelerin sosyal sorunları ele almaları ve ürünlerinin/markalarının satış gelirleriyle bu sorunların çözümüne katkıda bulunurken kendilerine de imaj geliştirme, marka bağlılığı yaratma gibi olumlu katkılar sağlamalarıdır.
Aracı Kişi ve Kuruluşlar: Ürünleri tüketicilere ya da kullanıcılara satan üretici işletme dışında dağıtım kanalında [...]
15. Pazarlamada Yeni Gelişmeler ve Uygulamalar
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite15.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite15.mp3′ ); //end AC code
Pazarlama ve yönetim alanındaki gelişim 1980′li yıllarda güç dengesinin müşteriye doğru kayması ile başlamıştır. Son yirmi yıl içinde müşteri; küreselleşme, kapasite fazlası ve ürün/hizmet seçeneklerinin artmasına bağlı olarak inanılmaz ölçüde değer kazanmıştır. Re-engineering (yeniden yapılanma), daha düşük maliyetle daha yüksek [...]
14. Uluslararası Pazarlama
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite14.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite14.mp3′ ); //end AC code
Bu ünitede uluslararası pazarlamanın kapsamı, önemi, işletmelerin dış pazarlara açılma nedenleri, uluslararası pazarlara katılma dereceleri ile giriş alternatifleri üzerinde durularak uluslararası pazarlar için pazarlama programlarının hazırlanması ile çevre faktörleri incelenecektir.
Amaçlarımız
Bu üniteyi okuduktan sonra;
- Uluslararası pazarlamanın önemini açıklamak,
- Uluslararası pazarlara açılma [...]
13. Reklam ve Halkla İlişkiler
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite13.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite13.mp3′ ); //end AC code
Bazen zevkle izliyoruz, bazen eleştiriyoruz, bazen da toplumsal bir tartışmanın odak noktasını oluşturuyor. Nasıl yaklaşırsak yaklaşalım reklam, günümüz pazarlama dünyasının önemli bir gerçeği. Sadece ürünler, hizmetler değil fikirler, kurumlar, ülkeler bile reklam aracılığıyla insanların zihinlerinde yer alıyor, onları etkiliyor ve [...]
12. Kişisel Satış ve Satış Yönetimi
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl= http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite12.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl= http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite12.mp3′ ); //end AC code
Günümüzde çok çeşitli adlarla anılan satış temsilcileri birçok ürünün satışında temel bir öneme sahiptir. Satışçılar müşteriye ürünler konusunda danışmanlık yapan, müşteri problemlerini çözümleyen ve işletmelerin müşterileriyle uzun dönemli ilişkiler oluşturmasında yardımcı olan yeni işlevler kazanmışlardır. Bu bölümde bir [...]
11. Tutundurma Kararları
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite11.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite11.mp3′ ); //end AC code
Hepimiz, birer tüketici olarak işletmelerin bize yönelttikleri çeşitli mesajlara maruz kalıyoruz. Günümüz insanı istese de istemese de kendisine çeşitli kanallardan ulaşan bu mesajlardan etkileniyor. Televizyon reklamları bazen bize çeşitli ürün ve hizmet seçenekleri hakkında bilgi vererek eğitici bir unsur taşırken, [...]
10. Perakendecilik ve Toptancılık
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite10.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite10.mp3′ ); //end AC code
Perakendecilikteki değişim, topluma pek çok fayda ve fırsat getirmektedir. Dünyanın bir ucundan diğer bir noktaya uçarken ya da evinize dönmekteyken aile bireylerinden birinin ya da bir dostunuzun doğum gününü anımsar ve hediye almak için bir mağazaya gereksinim duyabilirsiniz. On bin [...]
09. Pazarlama Kanalları ve Fiziksel Dağıtım
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite09.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite09.mp3′ ); //end AC code
Ürünler arasındaki farklılıkların azaldığı ve rekabetin çok yoğun yaşandığı günümüz pazarlama ortamında işletmelerin “ne sunduğu” yanında “nasıl sunduğu” başarı faktörlerinden biridir. Başka bir deyişle, ürünlerin nerelerde, nasıl ve ne zaman satışa sunuldukları farklılaştırıcı bir rekabet unsuru haline gelmiştir. Bir ürünün/hizmetin [...]
08. İşletmelerde Fiyat ve Fiyat Politikaları
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite08.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite08.mp3′ ); //end AC code
Bu ünitede, işletmelerde fiyat ve fiyatlandırma politikaları temel kavramlar olarak ele alındıktan sonra, fiyat kararlarında etkili olan başlıca etkenler ve fiyat kararlarında uygulanan sistemler ele alınmıştır. Daha sonra gerçek pazarlarda uygulanan fiyat politikaları ayrı ayrı incelenmiştir.
Amaçlarımız
Bu üniteyi okuduktan sonra;
- Fiyat [...]
07. Ürün Planlama ve Geliştirme
Bu üniteyi dinle | Künye: 3168 – Pazarlama Yönetimi | ISBN: 975-06-0210-2 | e-Kitap, e-SesliKitap
AC_FL_RunContent( ‘codebase’,'http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,28,0′,’width’,'620′,’height’,'27′,’title’,'e-SesliKitap’,’src’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite07.mp3′,’quality’,'high’,'pluginspage’,'http://www.adobe.com/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash’,'movie’,'http://notoku.com/player/audio-player?audioUrl=http://yunusemre.anadolu.edu.tr/eSesliKitap/975-06-0210-2/Unite07.mp3′ ); //end AC code
Bu ünitede ürün kavramı genel olarak anlatıldıktan sonra, ürünle ilgili çeşitli temel kavramlar ele alınacaktır. Özellikle marka, ambalaj, etiket, ürün güvencesi ve servis konuları ürün kavramının bütünleyicisi olarak incelenmektedir. Ayrıca, hizmetlerin özellikleri ve pazarlama stratejileri ele alınmıştır.
Amaçlarımız
Bu üniteyi okuduktan sonra;
- [...]
