İşletmecinin Not Defteri

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 07

1- Çeşitli ürünler üreten bir işletme açsından ürün dizisi, ürün karması ve toplam ürün kavramlarını açıklayınız. Pazarlama açısından ürün dizisi bir işletmenin birbiriyle çok sıkı ilişkisi bulunan bir küme ürünü anlamına gelir. Birbiriyle ilişkisi olsun olmasın bir işletmenin ürettiği tüm ürünler ve ürün dizilerine ürün karması denir. Ürünün fiziksel varlığına sağlanan bakım-tamir hizmetle... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 06

1- Kalitatif pazar analizinde sebep-sonuç ilişkileri hangi düzeylerde gerçekleşir? Bu tür analizde sebep-sonuç ilişkilerinin dayandığı nedensellik üç ayrı düzeyde gerçekleşir. Bu düzeyler sırasıyla bir olaya bağlı olarak başka bir olayın ortaya çıkmasını öngören gözleme dayalı nedensellik, bir olayın ortaya çıkmasına neden olan başka bir olayın ayrıntılı araştırılmasını içeren varsayıma dayalı nede... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 05

1- Müşteri Kimdir? Her iki Pazar türü için müşteri belirli bir ürünü, hizmeti, markayı veya satış noktasını özellikle tercih eden, bunlara karşılık sadakat gösteren tüketiciler ya da endüstriyel (örgütsel) alıcılar olarak tanımlanır. 2- Müşteri rolleri nelerdir? Bir pazaryeri işlemi, üç temel müşteri rolünün yerine getirilmesini zorunlu kılar. Bunlar: (1) Satın alma, (2) bu ürün için ödeme yapma ve (3) b... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 04

1- Tüketici pazarları tüketicilerin hangi özelliklerinden etkilenirler? Tüketici pazarları, tüketicilerin satın alma kararı vermeleri açısından onların ekonomik, sosyal ve kişisel özelliklerinden ve ayrıca kişilik, inanç, tutum, algılama, güdülenme ve öğrenme gibi psikolojik faktörlerden etkilenir. 2- Tüketiciler hangi değerleri doğrultusunda güdülenirler? Tüketicileri mal seçimleri doğrultusunda güdüleyen faktö... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 03

1- Pazarlama bilgi sistemi ile pazarlama araştırması arasında ne fark vardır? Pazarlama araştırması, pazarlama problemlerinin teşhisi ve çözümü ile ilgili olarak karar vericiye yardımcı olmak amacıyla verilerin sistematik ve objektif olarak toplanması, analiz edilmesi ve yorumlanmasıdır. Pazarlama araştırması, pazarlama bilgi sisteminin ayrılmaz bir parçasını oluşturmaktadır. Pazarlama bilgi sistemi ise, karar vericiye... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 02

1- İşletme ve pazarlama amaçlarının durum analizi yapılmadan belirlenmesi ne gibi sakıncalar doğurur? İşletme için hedeflerin doğru ve pazarın da buna uygun olabilmesi için ayrıntılı bir analize gerek vardır. Bu analiz yapılmadan işletme ve pazarlama amaçları belirlenirse belirlenen amaçlar gerçek durumla bağdaşmayabilir. Yani, belirlenen hedefler ya çok yüksek ya da çok düşük olabilir. 2- Pazar bölümlemesi yapı... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 01

1- Pazarlamayı nasıl tanımlarsınız? Pazarlama, müşteri gereksinimlerini tanımlamak, bunları doğru biçimde karşılayacak işletme sunumlarını ortaya koymak ve bu gereksinimleri karlı bir şekilde tatmin etmekten sorumlu bir yönetim süreci olarak da kabul edilebilir. Yaptığı açıklamalarla pazarlama bilgisine yön veren AMA’in kavrama ilişkin 1985 yılında geliştirdiği ve genel kabul gören son tanım ise şöyledir: ... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Karması - 4P

Pazarlama Yönetiminin Fonksiyonları Pazarlama, değişimi teşvik eden , birbiriyle ilişkili ve bağlı pek çok faaliyetten oluşur. Pazarlama karması, bu faaliyetlerin en uygun şekilde bir araya getirmeyi amaçlar. Ürün özelliklerine, fiyatına, reklamlara, dağıtım yöntemlerine ve diğer pazarlama değişkenlerine ilişkin geniş bir seçim yelpazesiyle karşı karşıya kalındığında pazarlama yöneticisi, örgütsel amaçlara ... Okumaya devam et >

---