Ä°ÅŸletmecinin Not Defteri

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi

Pazarlamanın Anlamı ve Gelişimi

Pazarlama bilgisinin gelişimi süresince yapılan tanımların bir kısmında, pazarlamanın temel görevinin ürünlerin değişimini sağlamak olduğu belirtilir. Bu yönde yapılan tanımlara göre ise pazarlama, ürünlerin sahipliğinin değişimini sağlayan çeşitli işletme faaliyetleridir. Ürünlerin fiziksel hareketi, bu değişimi kolaylaştırır ve ürünün yeni sahibinin bu ürünü kullanmasına olanak sağlar. Ancak bu tanıml... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Profesyonelleri: Kimler ve Nelerle Ä°lgileniyorlar?

Koç Ãœniversitesi, Marketing Türkiye ve Project House’un iÅŸbirliÄŸi ile gerçekleÅŸtirilen bir araÅŸtırmayla Türkiye’deki pazarlama profesyonellerinin ayrıntılı bir fotoÄŸrafı çekildi. AraÅŸtırmada ana kütle olarak, Capital 500 ÅŸirketleri, reklam harcaması 1 milyon $’dan fazla olan markalar ve YASED üyeleri arasından toplam 266 kiÅŸi seçildi. AraÅŸtırma sırasında bunlardan 106’sına eriÅŸildi. Pazarlama... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Terimler Sözlüğü

A Acente: Ürünlerin mülkiyetini üzerine almadan satışın yapılmasına yardımcı olan aracı kuruluştur. Amaca Yönelik Pazarlama: Amaca yönelik pazarlama, işletmelerin sosyal sorunları ele almaları ve ürünlerinin/markalarının satış gelirleriyle bu sorunların çözümüne katkıda bulunurken kendilerine de imaj geliştirme, marka bağlılığı yaratma gibi olumlu katkılar sağlamalarıdır. Aracı Kişi ve Kuruluşlar: Ürün... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 14

1- Tedarik zinciri yönetimi ne demektir? Tedarik zinciri yönetimi; tedarikçi, üretici, toptancı, bayi ve müşteri zincirindeki malzeme, bilgi ve para akışının koordinasyonunu saÄŸlamak ve yönetmektir. 2- Ä°ÅŸletmelerde lojistik kavramı ne anlama gelir? Lojistik, müşteri gereksinimlerini karşılamak amacıyla üretim ve tüketim noktaları arasında ürünlerin, hizmetlerin ve bunlarla ilgili bilgilerin depolanmasını ve akışınÄ... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 13

1- Uluslararası pazarlamayı nasıl tanımlarsınız? Uluslararası pazarlama, iÅŸletme amaçlarına ulaÅŸmayı saÄŸlayacak deÄŸiÅŸimi gerçekleÅŸtirmek üzere malların, hizmetlerin fikirlerin (düşüncelerin) geliÅŸtirilmesi, fiyatlandırılması ve dağıtılmasına iliÅŸkin olarak birden çok ülkede yapılan planlama ve uygulama sürecidir. 2- Ä°ÅŸletmelerin dış pazarlara açılmalarının nedenleri nelerdir? Hangi faktörler dışa açÄ... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 12

1- Televizyonda izlediğiniz reklamların genel olarak hangi amaçlarla yayınlandığını açıklayın. Televizyonda izlediğimiz reklamlar bilgilendirme, ikna etme ve hatırlatma amacı taşıyabilir. Şüphesiz birden fazla amaca sahip reklamlar da bulabilirsiniz. Reklamda verilen mesajları dikkatle inceleyerek reklam verenin bu mesajla neyi amaçladığı konusunda fikir geliştirebilirsiniz. 2- Tüketicileri etkileme açısından hangi yak... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 11

1- Kişisel satışın güçlü ve zayıf olduğu yönlerini diğer tutundurma karması araçlarıyla da karşılaştırarak açıklamaya çalışınız. Kişisel satış reklam, satış tutundurma gibi araçlarla karşılaştırıldığında çok daha maliyetlidir. Etkisi diğer araçlardan daha fazladır. Tüketiciye bir reklam mesajından daha fazla bilgi aktarmak ve geri bildirim almak mümkündür. 2- Satış rollerinden her biri için birer... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 10

1- Tutundurma kavramının özellikleri nelerdir? Belirli bir konuda ikna eden ya da tutum ve davranışları etkileyen reklam kampanyaları neler olabilir? Reklam faaliyetleri de iletişim kuramına dayanır. Doğrudan satışları etkileme amaçlı reklamlar yanı sıra sosyal amaçlı reklam kampanyaları da vardır. reklam ile fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çaba gerekir. 2- Tutundurma karması araçlarını üstün v... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 09

1- Perakendeciler nasıl şekil faydası yaratırlar? Perakendeciler tüm bu faydaların yanı sıra ürünü geliştirerek ve sundukları ürünlere yeni değerler ekleyerek şekil faydası yaratırlar. İlk bakışta ürünle ilgili düzenlemeler perakendecilikle pek ilgili değilmiş, üretimin ve pazarlamanın bir sonucuymuş gibi görülebilir. Ancak perakendeciler bir ürünü değiştirerek sözgelişi; kuyumcunun bir mücevheri işlemesi ... Okumaya devam et >

---

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi Sınav Soruları ve Cevapları - 08

1- Pazarlama kanalını nasıl tanımlarsınız? Pazarlama kanalları, bir ürün ya da hizmetin kullanıma ya da tüketime hazır olması sürecinde yer alan birbirlerine karşılıklı olarak bağımlı örgütler dizisi, olarak tanımlanabilir. Diğer bir değişle pazarlama kanalı, ürünleri ve hizmetleri üreticilerden tüketicilere hareket ettirmek için tasarlanan ve çeşitli tesisler, araçlar ve bilgi sistemleriyle desteklenen insan v... Okumaya devam et >

---