Ä°ÅŸletmecinin Not Defteri

Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi

Tüketici Psikografik Özellikleri

Tüketiciler, aynı ya da benzer demografik özellikleri paylaÅŸmalarına raÄŸmen yine de birbirinden farklı kiÅŸiler olarak toplum içinde yer alırlar. Bu nedenle, pazarlama yöneticisinin görevi, demografik verileri hayata geçirip tüketicilerin ürün ve hizmet tercih kümelerini yansıtan hedef pazar bölümlerini belirlemeleri gerekir. KiÅŸisel deÄŸiÅŸkenlerin yaÅŸam tarzı tercihleriyle birleÅŸtirilmesi sonucu, pazarlamacının pazar bÃ... Okumaya devam et >

---

Kişilik ve Yaşam Tarzları

KiÅŸilik insanların çevresiyle olan iliÅŸkisini tutarlı biçimde etkileyen psikolojik donanımı olarak tanımlanabilir. KiÅŸilik, bazı yönleriyle pazarlama stratejileri açısından incelenebilir. KiÅŸilerin boÅŸ zamanlarını kullanma seçenekleri, siyasi tercihleri, estetik deÄŸerlemeleri gibi faktörler, onları yaÅŸam tarzları açısından bölümlere ayrılmasını mümkün kılar. Sigmund Freud’a göre yetiÅŸkin bir insanın ki... Okumaya devam et >

---

Tüketici İhtiyaçları ve Değerleri

Bu konuda yapılan araştırmalarda kişilerin davranışlarını şekillendiren, üç boyutta toplanabilecek pek çok ihtiyaç belirlenmiştir. Bu boyutlar sırasıyla kişi bağımsızlığını vurgulayan otonomi; eleştirilere karşı korunma mekanizmasını ön plana çıkaran savunma ve eğlenceli etkinliklerle uğraşmasını öngören oyun boyutlarıdır. Başarı ihtiyacı yüksek olan kişiler kişisel performansı kuvvetle değerlendir... Okumaya devam et >

---

Tüketici Değerleri ve Güdülenmesi

Kişileri malları satın alıp onları kullanmaya iten güçler, (akşam yemeğinde ne yiyecekleri gibi), genellikle doğrudan gelişir. Ancak temel gıda maddelerinin tüketiminde bile tüketici neyin uygun ve cazip gelebileceğine dair geniş bir inanç yelpazesine sahiptir. Bazı durumlarda da tüketicinin duygusal tepkileri o mala karşı derin bir bağlılık oluşturur. Tüketiciler genellikle mala karşı bağlılık ya da tepki oluştura... Okumaya devam et >

---

Tüketici Pazarları

Tüketici pazarları denince, ürünleri, hizmetleri ve fikirleri kişisel ya da aile tüketimi amacıyla satın alan kişi ya da gruplar akla gelir. İşletmeler tüketici satın alma davranışının hangi yönde şekillendiğini ve satın alma kararı sürecini bilme ve pazarlama stratejisini o yönde belirlemek zorundadır. Satın alma kararı vermede çok sayıda ihtiyaçlar, bu ihtiyaçları karşılamada farklı ürün seçenekleri, kararl... Okumaya devam et >

---

Katılım Spor Malzemeleri

Günümüz ekonomisinde girişimciler ve küçük işletme sahipleri yaşamsal bir rol oynamaktadır. Gün geçtikçe daha fazla sayıda insan, kendileri için çalışmak üzere, küçük işletme sahipliğinin risklerini taşımaya istekli hale gelmektedir. Ancak işletmecilik son derece rekabetçidir ve uluslararası yapıdadır. Bu nedenle girişimciler başarılı olabilmek için planlarını son derce dikkatli bir şekilde yapmalıdır. A. ... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Araştırması Test Soruları ve Cevapları

1. Karar vericiye bilgiyi sürekli toplayan, depolayan, analiz eden ve ihtiyaç duyulduğunda sunan yöntemler bütününe ne ad verilir? a. Pazarlama araştırması b. Pazarlama bilgi sistemi c. Birinci dereceden veri d. İkinci dereceden veri e. Projeksiyon yöntemi 2. Aşağıdakilerden hangisi bir işletmede pazarlama araştırması yapılmasının nedenlerinden biri değildir? a. Pazarlama yöneticisinin pazar bölümlemesi konusunda karar a... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Araştırması - Özet

Pazarlama araştırmasını tanımlayalım - Pazarlama araştırması, pazarlama problemlerinin teşhisi ve çözümüne yönelik karar vericiye yardımcı olmak amacıyla verilerin sistematik ve objektif olarak toplanması, analiz edilmesi ve yorumlanmasıdır. Pazarlama araştırmasının önemini açıklayalım - Pazarlama araştırmasının pazarlamadaki önemi, pazarlama yöneticisine pazar bölümlemesi, hedef pazar seçimi, pazarlama progr... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Araştırmasının Özel Türleri

Tüketici Araştırması Tüketici araştırması, tüketicinin satın alma kararlarında ekonomik, psikolojik ve sosyo- kültürel etkenlerin rolünü araştırır. Bu araştırma ile tüketicinin yaşı, cinsiyeti ve aile büyüklüğü gibi demografik özelliklerine, tüketicinin geliri, mesleği, eğitim düzeyi ve sosyal statüsü gibi sosyo- ekonomik özelliklerine ve kişiliği, alışkanlıkları gibi psikolojik özelliklerine ilişkin bi... Okumaya devam et >

---

Pazarlama Araştırması ve Araştırma Süreci

Pazarlama Araştırması Pazarlama araştırmasının pazarlamadaki önemi, pazarlama yöneticisine pazar bölümlemesi, hedef pazar seçimi, pazarlama programları, performansı ve denetim gibi kısımlarda gerekli, doğru, güvenilir ve güncel bilgi sağlaması ve karar vermede pazarlama yöneticisine yardımcı olmasıdır. Pazarlama araştırması, pazarlama problemlerinin teşhisi ve çözümü ile ilgili olarak karar vericiye yardımcı ol... Okumaya devam et >

---